Bloque 5. La función comercial de la empresa #EcoEmpr

Quinto bloque del currículo de Economía de la Empresa de 2º de Bachillerato, según RD 1105/2014, de 26 de diciembre, por el que se establece el currículo básico de la Educación Secundaria Obligatoria y del Bachillerato (enlace).

Contenidos

1. Concepto y clases de mercado.

2. Técnicas de investigación de mercados. Análisis del consumidor y segmentación de mercados.

3. Variables del marketing-mix y elaboración de estrategias.

4. Estrategias de marketing y ética empresarial.

5. Aplicación al marketing de las tecnologías más avanzadas.

Criterios de evaluación

1. Analizar las características del mercado y explicar, de acuerdo con ellas, las políticas de marketing aplicadas por una empresa ante diferentes situaciones y objetivos.

Estándares de aprendizaje evaluables

1.1. Caracteriza un mercado en función de diferentes variables, como por ejemplo, el número de competidores y el producto vendido.

1.2. Identifica, y adapta a cada caso concreto, las diferentes estrategias y enfoques de marketing.

1.3. Interpreta y valora estrategias de marketing, incorporando en esa valoración consideraciones de carácter ético, social y ambiental.

1.4. Comprende y explica las diferentes fases y etapas de la investigación de mercados.

1.5. Aplica criterios y estrategias de segmentación de mercados en distintos casos prácticos.

1.6. Analiza y valora las oportunidades de innovación y transformación con el desarrollo de la tecnología más actual aplicada al marketing.

Matriz de especificaciones

Bloque 5. La función comercial de la empresa. - 10%

Estándares de aprendizaje evaluables

– Identifica, y adapta a cada caso concreto, las diferentes estrategias y enfoques de marketing.

– Interpreta y valora estrategias de marketing, incorporando en esa valoración consideraciones de carácter ético, social y ambiental.

– Aplica criterios y estrategias de segmentación de mercados en distintos casos prácticos.

Sección Galicia

Contidos segundo o Decreto 86/2015, do 25 de xullo, polo que se establece o currículo da educación secundaria obrigatoria e do bacharelato na Comunidade Autónoma de Galicia (enlace).

Contidos

B5.1. Departamento comercial da empresa

B5.2. Concepto e clases de mercado.

B5.3. Técnicas de investigación de mercados.

B5.4. Comportamento do/da consumidor/a e segmentación de mercados.

B5.5. Variables do márketing-mix e elaboración de estratexias.

B5.6. Estratexias de márketing e ética empresarial.

B5.7. Tecnoloxías da información e das comunicacións e márketing.

Criterios de avaliación

B5.1. Analizar as características do mercado e explicar, de acordo con elas, as políticas de márketing aplicadas por unha empresa ante diferentes situacións e obxectivos.

Estándares de aprendizaxe

EEB5.1.1. Caracteriza un mercado en función de diferentes variables como, por exemplo, o número de competidores e o produto vendido.

EEB5.1.2. Identifica e adapta a cada caso concreto as estratexias e os enfoques de márketing.

EEB5.1.3. Interpreta e valora estratexias de márketing, incorporando nesa valoración consideracións de carácter ético, social e ambiental.

EEB5.1.4. Comprende e explica as fases e as etapas da investigación de mercados.

EEB5.1.5. Aplica criterios e estratexias de segmentación de mercados en casos prácticos.

EEB5.1.6. Analiza e valora as oportunidades de innovación e transformación do márketing que xorden co desenvolvemento das tecnoloxías da información e da comunicación.

EEB5.1.7. Describe a organización e o funcionamento do departamento comercial da empresa.

EEB5.1.8. Determina as necesidades da clientela en relación coas características dos produtos ou dos servizos ofrecidos pola empresa.

Orientacións do grupo de traballo de Economía da Empresa (CIUG - ABAU)


BLOQUE 5. A FUNCIÓN COMERCIAL DA EMPRESA.

Concepto de mercado. Clases de mercados definidas en función de número de oferentes e demandantes (competencia perfecta, monopolio, oligopolio e competencia monopolista), adquirentes do produto (maioristas-minoristas, empresas-consumidores), Demanda de mercado e cuota de mercado.

Análise do consumidor, segmentación de mercados (concepto e variables utilizadas), investigación de mercados (fontes de información, fases e métodos).Marketing. Marketing-mix: política de produto (concepto de produto ofertado e ciclo de vida do produto, marca e envase), política de prezo (prezos baseados nos custos e prezos baseados na oferta e na demanda), política de promoción (venta persoal, promoción de ventas, relacións públicas, merchandising e publicidade), política de distribución (canles de distribución e intermediarios comerciais). Marketing e ética empresarial. Aplicación ao marketing das tecnoloxías da información e da comunicación.

Bloque V - La función comercial de la empresa

(Contenidos, criterios de evaluación, estándares de aprendizaje según Currículo RD 1105/2014, matriz de especificaciones y orientaciones ABAU/EBAU)

Tema 6 - La función comercial de la empresa
          Introducción

6.1. Concepto y clases de mercado

6.1.1. Concepto y clasificación

6.1.2. Del monopolio a la competencia perfecta: monopolio y oligopolio

6.1.3. Del monopolio a la competencia perfecta: competencia monopolística y competencia perfecta

6.1.4. Demanda actual, potencial y tendencial

6.2. La investigación de mercados

6.2.1. La investigación de mercados: fases

6.2.2. La investigación de mercados: técnicas

6.3. El comportamiento del consumidor

6.3.1. La segmentación de mercados: concepto y variables utilizadas

6.4. Marketing. Marketing-mix

6.4.1. La política de producto
         Marca, envase y embalaje
         El Ciclo de Vida del Producto (CVP)

6.4.2. La política de precio

6.4.3. La política de distribución

6.4.4. La política de promoción

6.5. Aplicación al marketing de las TIC

6.6. Marketing y ética empresarial

TEMA 6 COMPLETO EN PDF

PREGUNTAS ABAU/EBAU/PAU